The most playful conference of the year

Nischade tjänster & long tail-tänk

http://www.coffeetime.ru/

Första gången jag fick "long-tail"-tänket (från Wired-redaktören Chris Andersons bok "The art of the long tail") presenterat för mig var på en föreläsning 2001 med Jonas Ridderstråle (medförfattare till Funky Business). Han visade ett exempel på en tidskrift utgiven i Kanada för personer som gillade högklackade, lyxiga skor, men som hade storlek 43 och mer. Det finns kanske inte utrymme för en fysisk tidning på varje lokal marknad för denna nischade målgrupp. På nätet går det lättare att få ihop ett antal tusen personer och sedan koppla relevant annonsering till just den här målgruppen.

Jag samlar på exempel på nischade tjänster. Den ryska kaffetjänsten som specialiserar sig på mjölkskumsmönster är en ny favorit. Att resa med tvillingar är ett annat område sim verkar ha en stor intresserad läsarskara på BabyCenter.com. Fler exempel kommer!

iCitizens - påverkar andra på webben

På olika konferenser, SIME, till exempel har vi pratat om "the Digital Natives", dvs generationen som växer upp med internet, mobiler, SMS, nedladdning av musik, bloggar och andra sociala media. Idag hittade jag ett nytt begrepp: "iCitizens". Definieras av The Open Brand Wiki som "the people who are at the forefront of creating, sharing, and influencing”. De är nyckelpersoner på den sociala webben har lyckats skapa uppmärksamhet kring sig själva eller sina idéer via bloggar. Exemel på iCitizens (från Open Brand):



Perez Hilton
•Notoriety: Celebrity gossip blogger who inspires controversy with every post.
•Network Effect: Sparked over 7.1 million page views in one day when Lindsay Lohan was arrested.
•URL: http://www.perezhilton.com/
•Who Should Care?: Celebrity and lifestyle magazines, celebrity TV shows, entertainment properties, celebrity coaches, star-struck fans, and others...



Harriet Klausner
•Notoriety: Posted more than 14,000 book reviews on amazon.com.
•Network Effect: Publishers send her 50 free books a week in hopes of attracting her attention and reviews.
•URL: http://thebestreviews.com/user5
•Who Should Care?: Online bookstores, publishers, authors, avid readers and others…

I Sverige skulle till exempel någon av våra unga modebloggarna kvala in som iCitizens:

Sigrids Blogg. 60,000 unika besökare i månaden kollar modetips från en av Sveriges främsta modebloggare:17-åriga Sigrid Dahlberg-Krajewski. Det sägs att det hon tipsar om på bloggen snabbt tar slut i butikerna och att modeföretagen skickar prover till henne för att hon ska blogga om dem.

Inspirerande dag del 2

Måndagen fortsatte i inspirationens tecken. Jag, Erika Lagerbielke och Annika Dopping satte ihop en kväll om kreativitet & inspiration på Clarion Hotell i Stockholm. Arrangemnaget ordnades av vår gemensamma agent Stefan Jonsson på SAJ.

Erika, glaskonstnär på Orrefors, pratade inspiration och konsten att börja. Jag tog med mig följande handfasta insikter:

• Miljöer är viktiga - hitta de som inspirerar dig
• Tänk tvärtom
• Utsätt dig för saker du inte vet nåt om
• Använd alla dina sinnen - glöm inte känseln
• En ledares uppgift är att se till att andra har roligt

Annika ställde en fråga: "What makes your heart sing?"

Jag pratade om hur jag får grupper att bli mer kreativa, bussar, rävar och tonårsrum... Min mamma, som lyssnade på mig för första gången, tyckte det var bra. Tack mamma!

Jag älskar den här bloggen

Tänk vad mycket man kan upptäcka genom att följa den här bloggen. Boktips, roliga personer, konstiga prylar, mystiska foton, trender, spaningar, skulpturer, citat och andra underbara saker som piggar upp din dag.

Inspirerande dag del 1

Beata, Andreas Weigend och Ola Ahlvarsson.

Idag har jag och Ola Ahlvarsson haft en "Inspiration Day" på Ericsson. Sammandrag och filmer från SIME varvades med diskussioner om innovation, tillväxt och nya samarbetsformer. Det som ofta behövs på stora företag är lättillgängliga arenor eller mötesplatser för att dela ny kunskap och nya idéer.

Vi bjöd också med vår huvudatalare på SIME Andreas Weigend, ex Chief Scientist på Amazon och numera på Stanford. Han var den som utvecklade rekommendationsmotorn på Amazon, dvs "If you like this book, you will also like this book".

Hans föredrag handlade om "Conversational Marketing" och hur vi går från "e-business to me-business to we-business". Nu står människor i fokus, inte webplatser. Idén om en webtjänst är död, i stället kommer webben att bli helt distribuerad och byggas upp av widgets: "The notion of going to a specific web site is vanishing". Sök ersätts av rekommendationer från personer i ditt nätverk. Till exempel så säljer inte böcker utan läsarrecensioner på Amazon.

Fokusera på kunden/användaren just nu - inte hans eller hennes historia. Använd den data som finns på webben för att förstå kundens behov och beteende just nu. Andreas visade också exempel på ett par tjänster som läser av data bortom tangentbordsinfo, ex ljud i ditt rum, bilder av ditt rum, din hjärnaktivitet. Utmaningen är att "turn behavior into data".

Våra värdar på Ericsson: Hubert Kjellberg, Kate Bennett och Kurt Sillén

Joakim Jardenberg om rätta känslan

Foto: Bisonblog.se

Daytona Sessions var en hit har jag förstått efteråt. Här får jag och SIME-bilagan figurera som nostalgiskt exempel i Joakim Jardenbergs (Mindpark) dragning på temat "The Vanishing Newspaper": "Jag blir nästan rörd när jag ser Beata stolt hålla i SIME-bilagan. Hon är så lycklig därför att SIME lyckats trycka sitt budskap på en massa döda träd som sedan bärs ut till ett gäng brevlådor. Men det kommer en dag när inte ens Beata tycker det är kul att gå omkring med en bilaga i SvD ".

Point taken, Joakim!